2021-06-29 17:34:42 来源:
近日，有网友在社交媒体报料称，农夫山泉旗下新品，拂晓白桃味苏打气泡水简介上相关标识出现了“拂晓白桃产自日本福岛县”等字眼。一石激起千层浪，农夫山泉此举很快遭到了网友广泛的质疑，是不是从日本福岛进口拂晓白桃？
图片来源：农夫山泉官方微信公众号
2011年，日本福岛核泄漏事故对食品、农产品质量安全产生影响，中国质检总局明令禁止从日本福岛县、群马县等12个县进口食品、食用农产品及饲料。
6月27日，针对气泡水原料风波，农夫山泉发布声明称“，该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分”，并强调称，该产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误和误导。
6月27日晚间，浙江建德市场监督管理局发布相关通报，通报称经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。
但对于农夫山泉的回应，网友似乎并不买账，认为其宣传与实际不一致，相关内容反而迅速冲上微博热搜。
受事件发酵影响，农夫山泉的股价，周一（6月28日）开盘暴跌，盘中跌幅一度跌幅超过6%，之后跌幅收窄。截至收盘跌1.58%，股价报收40.4港元。
水中茅台的焦虑
白桃苏打水营销风波背后，其实是农夫山泉的业绩焦虑。
作为国民欢迎度颇高的品牌，去年9月上市时，农夫山泉作为消费白马，备受投资者追捧，股价表现也十分亮眼，被誉为“水中茅台”，上市首日股价一度暴涨超80%。
今年1月8日，农夫山泉市值最高达到7700亿港元，创始人钟睒睒坐上亚洲首富的宝座。但之后股价便持续下挫，截至目前，农夫山泉市值较1月高点，已跌去超3100亿港元，股价累计下跌超40%。
股价走弱的背后，是农夫山泉业绩的不及预期。
2020年，农夫山泉实现收入229亿元，同比下降4.8%，低于市场预期，实现净利润52.8亿元，同比增长6.6%。其中，农夫山泉包装饮用水，全年收益为139亿元，同比下降2.6%。茶饮料、果汁饮料、功能饮料方面，都有比较显著的下滑。
关于业绩下滑的原因，农夫山泉表示，2020年上半年新冠疫情及2020年7月中国多个省份由暴雨引发的水灾，影响到公司向部分零售网点的产品运输和产品销售，也使得部分零售网点暂时关闭。同时，疫情降低了消费者的出行意愿，佩戴口罩抑制了即饮产品的销售。
但值得关注的是，其气泡水、咖啡饮料、植物酸奶等其他品类却逆势增长，同比增加126%，占总收益的百分比也从1.9%提升到4.6%。这也许是农夫山泉在今年集中发力推新品的原因之一。
为了寻求新的利润增长点，农夫山泉今年上半年，推出了十来款新品，此次翻车的气泡水就是近期力推的新品之一，市场分析称，其对标的是之前大热的元气森林气泡水。
但无糖气泡水市场，目前的竞争也异常激烈。就效果来看，农夫山泉这款苏打气泡水，也并没有成为一款成气候的爆品。如何打造下一个“爆款”，未来一段时间，将成为困扰农夫山泉的一道难题。